Effet de l’affiche publicitaire de vodacom « Deviens ton propre cambiste » sur les Habitantsdu quartier Mabanga-sud dans la ville de Goma

Résumé

Résumé

Cet article porte sur l’effet de l’affiche publicitaire de Vodacom « Deviens ton propre cambiste » sur les habitants du Quartier Mabanga-Sud dans la ville de Goma. Il convient de le souligner, l’affiche publicitaire est l’un des supports dont des organisations se servent pour faire connaître leurs produits ou services. Dans le cas d’espèce, Vodacom veut amener les destinataires du message contenu sur l’affiche d’utiliser son service MPesa. Le but poursuivi dans cet article est de se rendre compte de l’influence de cette affiche sur les consommateurs vivant au Quartier Mabanga-Sud.Pour atteindre nos objectifs, nous nous sommes servis de l’ethnographie de la communication et la technique d’entretiens approfondis. Ce qui a conduit aux résultats selon lesquels l’affiche publicitaire de Vodacom « Deviens ton propre cambiste » a permis à un bon nombre de ses abonnés d’avoir confiance en l’entreprise et de garder à l’esprit la bonne sécurité de l’argent en devenant soi-même son propre cambiste. En cela, la majorité de nos enquêtés confirment avoir été influencés par un élément du service M-PESA sur l’affiche publicitaire qui est la conversion de la monnaie.

Abstract

This article looks at the impact of Vodacom's "Becomeyourown trader" advertising poster on the residents of the Mabanga-Sud neighbourhood in the city of Goma. It shouldbeemphasisedthatpromotional posters are one of the media used by organisations to publicise theirproducts or services. In this case, Vodacomwanted to encourage recipients of the message on the poster to use its M-Pesa service. The aim of this article is to find out what influence this poster has on consumers living in the Quartier Mabanga-Sud. To achieveour objectives, weused communication ethnography and the technique of in-depthinterviews. This led to the resultsthatVodacom'sadvertising poster "Becomeyourown trader" helped a good number of itssubscribers to have confidence in the company and to keep in mind the good security of money by becomingtheirown trader.In this respect, the majority of ourrespondentsconfirmedthattheyhad been influenced by an element of the M-PESA service on the advertising poster, namely the currency conversion.