Stars comédiennes dans la publicité et leur influence sur le comportement des consommateurs des boissons alcoolisées (vins) à Goma

Résumé

Résumé

De nos jours, la publicité est devenue une technique marketing couramment utilisée dans les organisations à Goma. Cette dernière se réalise aujourd’hui de diverses manières. Certaines entreprises privées ou publiques optent pour des artistes comédiens afin de faire passer leur message publicitaire. C’est le cas de plusieurs maisons de production des boissons alcoolisées communément appelées vins, qui offrent leur marché publicitaire aux personnes que nous qualifions d’amuseurs publics. Leur transformation des messages publicitaires en scènes comiques influe sur le comportement des consommateurs de diverses façons selon le niveau et la capacité d’interprétation du public cible. Dans la publicité comique à Goma, la star comédienne a une double influence : elle peut être négative, si la conception est mal faite, et positive, si la conception est bien faite, c’est-à-dire en rapport avec toutes les qualités dont regorgent les produits et bien contextualisée. Notons que le choix d’une star dans une construction publicitaire n’est pas un fait du hasard. Cela doit être le résultat issu d’une consultance faite entre l’organisation et l’agence conseil en communication. Vu que ce choix est aléatoire, en ce qui concerne les publicités comiques des boissons alcoolisées à Goma, les résultats d’après-campagne publicitaire ne sont pas toujours conformes aux attentes de l’organisation ou de l’entreprise.

Abstract

Advertising has become a common marketing technique in Goma today. It is performed today in various ways. Some private or public companies are currently opting for acting artists to get their advertisements across. This is the case of several alcoholic beverage production houses, commonly known as “wines”, which offer their advertising market to people known as public entertainers. Their transformation of adverts into comic scenes influences consumers’ behaviour in a variety of ways depending on the level and ability of the target audience to interpret. In comedy advertising in Goma, the comedian has a double influence: it can be negative if the design is poorly made, and positive if the design is well done. That is to say in relation to all the qualities that abound products and even contextualized. Note that the choice of a star in an advertising design is not a fact of coincidence. This must be the result of a consultancy between the organization and the communication consulting agency. Seeing that this choice is hazardous with regard to the comic advertisements of alcoholic beverages in Goma, post-campaign results are not always in line with the company’s expectations.